Die Direct Marketing Educational Foundation (DMEF) hat den diesjährigen Gewinner des Journal of Interactive Marketing (JIM) Award für den besten in 2009 publizierten Artikel bekannt gegeben. Die Jury, bestehend aus den Mitgliedern des Editorial Board des JIM, entschied sich für den Beitrag, den Dr. Kay Peters zusammen mit dem US-Wissenschaftler Prasad Naik vergangenes Jahr in der Novemberausgabe des JIM platzieren konnte.

 

In dem Beitrag "A Hierarchical Marketing Communications Model of Online und Offline Media Synergies" entwickeln die Autoren das etablierte Modell integrierter Marketingkommunikation weiter und untersuchen dabei insbesondere die Wirkungen von Synergien innerhalb einer Mediengattung sowie zwischen verschiedenen Mediengattungen. Ihr innovatives Modell hat bereits in der Praxis (z.B. Automobilbranche) Anwendung gefunden.