Erstmals wurde am 4. Juli 2007 im Schloss der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster der "Dr. Andreas Dombret Promotionspreis" verliehen.

 

Dieser Preis der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät wird in Zukunft einmal im Jahr für jene Dissertation vergeben, in der die Verbindung von theoretischem Wissen und konkreter Anwendbarkeit in der wirtschaftlichen Praxis am besten gelingt.

 

Der Preisträger 2007 ist Dr. Daniel Nießing vom Institut für Marketing, insb. Centrum für Interaktives Marketing und Medienmanagement (CIM). In seiner Dissertation hat er sich mit "Kunden-werben-Kunden-Kampagnen" und der konkreten Gestaltung des Weiterempfehlungsmanagements auseinandergesetzt. Es ging um die Identifikation derjenigen Kunden, die eine hohe Empfehlungsbereitschaft aufweisen, sowie um die systematische Analyse der Beziehung zwischen Sendern und Empfängern erfolgreicher Empfehlungen. Mit den gewonnenen Erkenntnissen können entsprechende Direktmarketing-Kampagnen gesteuert werden, sowohl hinsichtlich der Inhalte als auch der Adressselektion.